Wer Gastbeiträge auf der eigenen Website veröffentlicht, sollte bestimmte rechtliche und SEO-relevante Punkte beachten. Dieser Artikel liefert einen umfassenden Überblick über die Standards bei Linkplatzierungen – inklusive Checkliste und Musterformular für Gastautoren.

1. Rechtliche Anforderungen

• Kennzeichnungspflicht: Bezahlte Beiträge müssen als „Anzeige“ oder „gesponsert“ markiert sein.
• Haftung: Als Betreiber haftest du auch für verlinkte Inhalte. Prüfe Texte und Zielseiten sorgfältig.

2. SEO-Richtlinien (Google-konform)

• Link-Attribute: Verwende rel="nofollow" oder rel="sponsored" bei bezahlten Links.
• Natürlichkeit: Keine überoptimierten Ankertexte oder Keyword-Stuffing.

3. Inhaltliche Kontrolle

• Qualität: Einzigartige, relevante Inhalte.
• Themenrelevanz: Beiträge müssen thematisch zur Website passen.
• Kritische Themen ausschließen: z. B. Glücksspiel, Erotik, Medikamente.

4. Vertragliche Absicherung

Ein einfacher Vertrag oder eine schriftliche Absprache per E-Mail schafft Klarheit. Wichtige Punkte:

• Veröffentlichungsdauer (z. B. 12 Monate)
• Link-Attribut (dofollow/nofollow/sponsored)
• Bezahlung und Rechnungsstellung

Checkliste: Linkplatzierung in Gastbeiträgen auf der eigenen Website

🔒 Rechtliche Aspekte

• Kennzeichnungspflicht geprüft (z. B. „Anzeige“, „gesponsert“, „Werbung“)
• Impressum und Datenschutzerklärung aktuell
• Haftungsausschluss für externe Links vorhanden
• Urheberrecht beachtet (Texte, Bilder)
• Vertrag oder schriftliche Vereinbarung abgeschlossen

✍️ Inhaltliche / redaktionelle Prüfung

• Einzigartige, themenrelevante Inhalte
• Keine unerlaubten Themen (z. B. Glücksspiel, Erotik, radikale Inhalte)
• Gute Rechtschreibung und Sprache
• Verlinkte Seiten sind seriös

⚙️ Technische Umsetzung

• Links korrekt eingebunden (kein JS oder Iframe)
• Passendes rel-Attribut: sponsored, nofollow, ugc
• Externe Links öffnen in neuem Fenster
• Barrierefreiheit gegeben

🔎 SEO und Qualität

• Natürliche Ankertexte
• Max. 2–3 externe Links pro Beitrag
• Link im Fließtext eingebettet
• Keine PBNs oder reiner SEO-Content

💼 Vertrag / Vereinbarung

• Laufzeit und Bezahlung geregelt
• Rücktrittsrechte geklärt
• Datenschutz berücksichtigt

🧾 Administrative Aufgaben

• Beitrag im CMS eingepflegt
• Autor angegeben
• Rechnung erstellt (falls bezahlt)
• Linkprüfung nach 12 Monaten geplant

🛑 Was du vermeiden solltest

• Keine dofollow-Links ohne Kennzeichnung bei Werbung
• Keine unseriösen oder illegalen Seiten
• Keine unkontrollierten automatisierten Beiträge

📁 Tipp: Dokumentation

Dokumentiere für jeden Gastbeitrag:

• Titel, Autor, Datum
• Linkziel, Ankertext, Attribut
• Vertrag und Gültigkeit